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融媒体时代 如何制作新闻标题

2018-05-29 10:21 南充新闻网

新闻标题的精彩与否,直接关系到一篇新闻作品的成败,直接关系到媒体与受众的黏性,直接关系到媒体的影响力和竞争力。在海量新闻信息时代,绝大多数受众没有时间逐条慢慢品读,只能根据自己的好恶选择最关注、最过瘾的新闻来阅读。标题如果精彩动人,受众就会选择继续读下去;标题如果平淡乏味,受众就会弃之一边。

一.浅谈纸媒与网媒新闻标题的区别

传统的纸质媒体可以灵活利用版面,可以使用多行标题(引题、主题、副题)对新闻内容进行概括。引题起到概括、提示或渲染等作用,主题是介绍和概括新闻中主要内容的标题,一般是实题,直陈事实。副题通常起说明、补充和解释等作用。这种多层题的标题方法在报刊上,可以充分发挥标题提示内容、吸引阅读和变化版面排列的作用,是很有成效的编辑手段。这种标题所呈现的内容越来越丰富、字数越来越多……对增强纸媒的吸引力和竞争力,无疑很有益处,纸媒甚至可以刻意留白使版面整洁美观。

而新媒体版面的整体布局是相对固定的,如网站稿件标题字数受行宽限制,既不宜折行,也不宜空半行,而且因为载体的特性,网络新闻基本上都是采取题文分开的形式。大多数采用一行标题,且尽量采用实题,就实避虚。这种标题直指新闻核心,言简意赅,惜墨如金,要最大限度吸引网民眼球,就得把标题做得既精彩又贴切。

二.为吸引受众眼球 “标题党”泛滥

短小精悍、标题精彩已经成为碎片化内容必备的魅力。一个精彩的好标题往往会成为决定一篇新闻浏览量、转发量多少的关键因素。但把标题做得既精彩又贴切,并不是一件容易的事。

为了使平淡无奇的内容吸引更多网民的关注,片面追求标题的精彩,很多媒体从业者忽视甚至无视标题与内容的贴切关系,成为标题党的一员。标题党,从有媒体的那一天就存在。随着移动互联网技术的快速发展、媒体形式和传播方式的不断创新,标题党拥有了更广阔的发挥空间。他们活跃在互联网上,利用各种所谓颇具“创意”的标题“挂羊头卖狗肉”,甚至制作一些低俗、哗众取宠的标题,利用网友的猎奇心理,博取浏览量。

下面是小编从各大网站整理出来的一些“标题党”作品范例,大家是否有似曾相识、曾被欺骗戏耍的感觉。

“新姑爷,丈母娘喊你去买房”;“×××,你妈喊你回家吃饭”;  “哥吃的不是面,是寂寞”等等,这些网络标题曾一度流行于网络;又如:“女神上围丰满摇摇欲坠”;“女星宽衣解带被猛男压身”等等,用这种情色化的语言来迎合不健康的心理需求亦是一种招徕读者的“暗器”。这些为提高文章点击率,不惜断章取义,制造噱头,夸张媚俗,故弄玄虚,或以带有暗示性的辞藻刻意迎合某些不健康的心理需求,这些不良倾向既败坏了文风,误导了舆论,也戕害了互联网的健康文化氛围。媒体平台不能光顾着自己的流量,还要重视自己作为传媒而产生的社会责任。

三.一个精彩的网络新闻标题是如何生产出来的

读者关注新闻,获得自身以外更多的信息,以满足自身在精神层面的需求。标题制作以此为依据,满足人类的情感诉求,即受众心理,以新奇的成分,丰富的语言,活跃标题内涵。所以,一个精彩标题的产生,必然经过谋划、设计、生产、检验等复杂的环节与过程。这就需要编辑精读稿件、揭示看点、推敲锤炼、试读检验,以制作出精彩的新闻标题以吸引读者。

1.精读稿件,提炼主题。

编辑是新闻的第一个读者,编辑要制作一个精彩的标题,首先需是一个最忠实的读者。通过认真阅读稿件,从新闻事实的细节中发现并提炼出新闻的看点和卖点,然后对新闻信息进行归纳与整合,提炼出新闻事件中读者所关注的“闪光点”,并展现在标题上。

2.艺术创作,吸引不同网民的眼球。

标题是新闻的眼睛——既然是眼睛,就要灵动,就要活泼,对网民产生牵引的效果,也就是要“抓人”,“抢眼球”。

(1)妙用口语。口语化新闻标题,虽然缺少严肃、庄重,但却亲切、通俗,贴近生活,迎合了网民在娱乐中阅读的休闲口味,让网民朋友读来倍受鼓舞。

(2)巧用动词、语气词等。在制作标题时,如果能巧妙地运用一些富有表现力的活跃动词、语气词等,就能化静为动,变抽象为具体,使标题生动活泼,增加新闻的可读性。如:“南充男子猜忌儿子非亲生 偷偷鉴定:果真不是”、“天寒地冻 女子竟在马路上裸奔” 等,妙用“果真”、“竟”等词,使得标题更生动形象,为平淡无奇的新闻增添趣味性,更能吸引网民眼球。

(3)突出地域特色,以便搜录。标题上如能体现网民较为关注的元素,如:使用具有地方口语化特色的词语和“南充”、“兰渝铁路”、“北湖公园”等具有地域特色的词语以及发生在网民身边大事件的词语,一方面能吸引网民的注意,另一方面可以方便其它媒体和相关部门进行收录,提高点击率。

(4)巧用网络用语,为新闻标题点睛。把最精彩的东西给人看,把网民最关心、最吸引人、最新的、最重要的、最精彩的信息点放在标题里,使网民在快速浏览的一瞥之间被紧紧地抓住眼神,欲罢不能。这就需要编辑多浏览信息,从微薄、微信等媒体平台收集近期出现的网络热词、流行语,然后在取标题时巧妙运用其中,如:“城会玩”、“然并卵”、“不要不要的”、“单身狗”、“蛇精病”、“天了噜”等网络热词。富含网络热词的新闻标题更具亲和力和贴近性,更能触动网民的内心,吸引年轻网友。

(5)以情动人。情感活动是受众接受过程中最活跃、最敏感的因素。一份真挚的情感融合在标题制作中,既富有感染力,又情真意切,牵动受众恻忍之心,从而实现传播的目的。

3.推敲提炼,使标题语句精练。

编辑在起草了标题之后,需反复推敲。一看标题是否准确表述了新闻事实,做到了题文相符;二看标题是否用词恰当、简短精炼。

4.试读检验,使制作出来的标题尽善尽美。

标题制作出来后,编辑需对标题进行朗读或者默读。查看标题是否朗朗上口,是否具有地方化特色。如果读起来拗口、不通俗,那就还要进行加工,直到尽善尽美。(南充新闻网编辑:杨金霞)

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