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专家学者齐聚阆中 畅谈丝路之旅、共话文旅融合

2019-09-19 09:07 南充新闻网

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峰会现场。

9月18日上午,作为2019中国西部丝绸博览会的重要活动之一,2019“丝路之旅”阆中峰会在阆中举行。国内知名丝路文化专家、旅游专家、重要旅行商、重点景区领导和嘉宾出席峰会。专家学者围绕“一带一路”、“丝路之旅”、文旅营销、阆中古城旅游等内容发表主题演讲,提出意见和建议。

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四川省乡村旅游协会副会长吴勉

阆中要想做好“丝路之旅”,在产品设计上要改变观念,创新思维,找到热点,寻找亮点,引发爆点,让游客可以参与、可以互动。

四川省乡村旅游协会副会长吴勉

用文化充实旅游,用旅游传播文化

吴勉说,阆中是中国优秀旅游城市、天府旅游名县。他曾多次来阆中,近距离感受这里的山山水水和人文风情。阆中除了山、水、城的独一无二外,丝与绸也是其重要文化标志。

吴勉从旅游发展的角度,围绕“丝路之旅”谈了三点看法。首先,旅游的魂在文化传承。丝绸的昨天和今天蕴含着深刻的文化内涵。从栽桑养蚕、缫丝织绸到锦衣装饰,无不体现劳动人民的智慧和汗水。南充丝绸历史悠久,更是丝绸源点和丝绸之路的重要节点城市,应当大力弘扬丝绸文化,做大丝绸产业。还要实现文旅融合,用文化的内容充实旅游,用旅游的方式传播文化。

其次,旅游重在“源点”滞留。很多地方的宣传都是搞一个出发仪式,然后就“一走了之”,简单把源点理解为起点。其实源点应该是一个旅游目的地,把游客留在目的地,参观、体验、消费,才能转化为旅游经济。那么如何留住游客?关键就是要打造核心吸引点。阆中古城名气很大,但阆中古城里的张飞牛肉、保宁醋、阆中丝毯应该同样具有名气,让外地人看到、了解到阆中不只是有老房子。要留住游客,还需要大力加强配套服务,完善旅游设施,给游客留下更多好印象。

最后,旅游成在思维领先。阆中要想做好“丝路之旅”,在产品设计上要改变观念,创新思维,找到热点,寻找亮点,引发爆点,让游客可以参与、可以互动。

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江苏省蚕桑学会理事长,江苏省苏豪控股集团副总裁、党委副书记周谦

阆中要聚焦主业,挖掘潜力,传承并发扬光大丝绸文化,打造具有全球影响力的丝绸产业新高地。

江苏省蚕桑学会理事长,江苏省苏豪控股集团副总裁、党委副书记周谦

加强东西部合作 促进丝纺服装产业发展

周谦表示,美丽阆中,历史悠久,文化厚重,素有“阆苑仙境”“巴蜀要冲”之誉,唐代诗人杜甫在这里留下了“阆州城南天下稀”的千古名句。这里也是中国传统佳节———春节的发源地。阆中的丝绸文化同样绚丽多彩。早在民国初期,阆中就建有丝绸厂、丝绸作坊,卓尚丝绸更是把阆中丝绸产业推向巅峰。

周谦认为,东西部合作潜力巨大。南充市、阆中市与东部沿海城市应该加快构建合作机制,发挥双方优势,寻求利益共同点。进一步加强务实合作,形成优势互补,携手向更高层次迈进,使丝纺服装产业合作的步伐不断加快。要创新思路,优化举措,做好丝绸产业的创新工作,有效带动产业发展,延长产业链条,增强内生发展动力。结合双方的地域特点、产业特点、人力特点,强化合作模式创新,以新思维带动新模式。要进一步着眼未来,通过聚焦主业,挖掘潜力,传承并发扬光大丝绸文化,打造具有全球影响力的丝绸产业新高地。

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新华网四川公司副总经理、四川省旅游学会副会长李想

整合多元化的媒体传播渠道,构建线上线下营销体系, 实现宣传推广范围、受众、影响力的最大化。

新华网四川公司副总经理、四川省旅游学会副会长李想

运用新媒体做好旅游营销

李想说,进入新时代,旅游的营销方式早已发生了变化,总的来说经历了旅游营销1.0时代、旅游营销2.0时代、旅游营销3.0时代三个阶段。旅游营销1.0时代,是以报纸、杂志和电视等平台为主的硬广宣传。旅游营销2.0时代,营销方式是以户外广告为主,此阶段已经开始呈现分众化、碎片化趋势。旅游营销3.0时代,营销方式是以网络平台等新媒体为主。新媒体营销,具有投资回报率最大化、吸引力和说服力更强、体验感和传播力增强、信息更新速度更快等特征。

那么文化旅游与新媒体营销该如何对接呢?李想认为,首先,新媒体运用大数据分析,可以锁定市场,研究客源地,游客来自什么地方,呈现什么年龄结构等可一目了然。旅游景区可根据分析结果做出对策,精准高效地聚集目标客户群,进行有针对性的旅游营销。其次,以点带面打造文旅IP,树立特色品牌。阆中可以对旅游景点、旅游商品进行深挖,推行“月光经济”等夜间经济,丰富旅游内涵,提升认知度,增加客流量。比如,阆中近年来举行马拉松比赛,可以打造三国文化荧光跑系列马拉松,把规模做小,做成连续性,每个月可以固定时间举行,让游客都可参与,而不是一年只有一次。最后,要整合多元化的媒体传播渠道,构建线上线下营销体系,实现宣传推广范围、受众、影响力的最大化。

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南充茧丝绸协会会长、全国茧丝绸行业终身成就奖获得者李伟

树牢文城相谐、文旅相融、文经相促的融合发展理念,把阆中建成中国西部丝绸文化中心、中国丝路文化旅游目的地和中国丝绸文化旅游研学基地。

南充茧丝绸协会会长、全国茧丝绸行业终身成就奖获得者李伟

融合古城文化、春节文化与丝绸文化,打造中国“丝路之旅”名城

李伟认为,做响“中国绸都·丝绸文化”这张城市名片,把阆中古城文化、春节文化与丝绸文化融为一体,打造中国“丝路之旅”名城,对于进一步提振丝绸产业、弘扬丝路文化、重现阆中丝绸辉煌具有重要意义。

李伟说,阆中打造“丝路之旅”具有很多优势。首先,阆中丝绸历史悠久。史料记载,唐朝时期,阆中和湖州是全国两大桑蚕中心,阆中丝绸产品被定为朝廷贡品。明朝时期,阆中生产的水丝精细光润,畅销吴、越、闽等地。清光绪年间,南充第一家缫丝厂———阆中新纪缫丝厂开办,所产红鸡牌过盆水丝驰名上海市场,远销海外。民国时期,阆中泰丰丝厂生产的菊花牌白厂丝在巴拿马万国博览会上获奖。此外,阆中还有众多与蚕桑、丝绸有关的地名。其次,阆中是丝路之旅的重要节点城市。阆中丝绸北上甘肃、新疆,经北方丝绸之路,销往中亚、西亚及欧洲等地;南下云南,经缅甸销往南亚、东南亚;顺江往东,可融入海上丝绸之路。

对于如何打造中国“丝路之旅”名城,李伟建议,要明晰发展定位,全面对接国家“一带一路”倡议和长江经济带发展战略,树牢文城相谐、文旅相融、文经相促的融合发展理念,把阆中建成中国西部丝绸文化中心、中国丝路文化旅游目的地和中国丝绸文化旅游研学基地。要突出推进重点,可着力打造集产业、小镇、文化、旅游、生态于一体的丝绸文化产业园,建设丝路文旅博物馆、丝绸特色风情街、万亩生态桑园等项目,形成嘉陵江蚕桑生态和丝绸文化旅游区,打造丝绸文化精品旅游线路。要进一步提升品牌影响,通过高端峰会、丝绸文化活动、丝绸文艺作品、丝绸历史文化专题研究等方式营造浓厚的丝绸文化氛围,提升阆中和南充的丝绸文化影响力。(记者 杨晓江/文 张晓东/图)

【新闻延伸】

中国纺织品进出口商会会长曹甲昌赞阆中丝绸产业发展

“丝绸+旅游” 这篇文章做得好!

曹甲昌说,始于两千多年前的丝绸之路,既是贸易大走廊,也是文明大动脉,更是友谊大纽带,沿线商品由此通达各地,沿线文化因此发扬光大,沿线人民借此对话交流,为世界的发展与进步作出了巨大贡献。

曹甲昌认为,阆中作为丝路之旅的重要节点城市,在推进丝绸文化发展上作出了积极贡献。一是注重品牌打造,提高产品质量,加强丝绸产品制作工艺的研发。丝绸企业为阆中捧回了许多名牌,老字号的阆中丝绸品牌就有两个,一个是中华老字号寿昌号蚕丝被、一个是四川老字号卓尚丝棉被。 获得中国驰名商标的银河地毯,长期以来被业内地毯专家和广大消费者称为“东方软浮雕”“盛世软黄金”,是海内外人士竞相收藏的珍品。二是注重宣传推广,扩大了阆中丝绸影响力。阆中努力做好“丝绸+旅游”这篇文章,打造丝绸主题酒店,形成了丝绸文化旅游线路,为丝绸品牌的宣传和丝绸贸易起到了积极作用。三是注重产学研深度融合,全面提升行业自主创新能力。比如加强丝毯织造技艺的研究和申报,阆中丝毯织造技艺成功申报为国家级非遗,提高了企业的竞争力。

曹甲昌说, 随着新一代信息技术的迅猛发展,“互联网+”、 跨界融合等新商业模式对传统行业带来了颠覆性的影响,比如跨境电商、“丝绸+文化”、“丝绸+旅游” 等, 丝绸产业的发展理念、商业模式、运行机制、管理方式等都在发生着深刻的变化, 丝绸从业人员需要进一步解放思想,积极应对。

阆中推介7条旅游线路

文旅融合吸引八方客

●南充新闻网记者 杨晓江

9月18日下午,在2019“丝路之旅”阆中峰会上,阆中市对7条旅游线路作了推介,即阆苑仙境之旅、三国寻踪之旅、研学体验之旅、丝路明珠之旅、红色经典之旅、夜游古城之旅、避暑休闲之旅。各具特色、内容丰富的旅游线路,成为阆中一张张闪亮的名片,吸引八方游客前来旅游观光。

阆中作为丝绸之路的重要节点城市之一,丝绸文化源远流长。夏周时期,阆中丝绸已成为贡品。唐朝时,阆中是全国桑蚕中心之一。明代,阆中“绿荫冉冉,女桑姨柔,参差墙下”,生产的水丝精细光润,学者郭子章评价“胜苏杭品质之优,享天宝物华之誉”。清光绪年间,阆中新纪缫丝厂所产的过盆水丝驰名上海,远销海外。近代,阆中蚕桑、丝绸发展迅速,先后建立了阆中丝绸厂等多家大型丝绸企业,创省级以上优秀产品30余个,远销美国、日本等40多个国家和地区。

传承以“开放包容、互学互鉴、互利共赢”为核心的丝路精神,阆中与周边兄弟城市和丝路节点城市共商发展之路。依托天府旅游名县联盟优势,阆中整合周边资源,推出春节文化游、蜀道三国游、伟人故里游、嘉陵江山水人文游等特色旅游产品。

近年来,阆中又成功推出阆苑仙境之旅、三国寻踪之旅等7条精品旅游线路。其中,在“丝路明珠之旅”旅游线路中,阆中在阆中丝绸两厂旧址上建设了文创产业园,带领游客感悟丝绸的印记与变迁;作为省级文物保护单位的蚕种场(陕西会馆)则全面展示了阆中的蚕桑历史;上百年历史的寿昌号丝绸馆,成为游客体验丝绸文化的重要地点。此外,游客还可以到卓尚丝绸观摩缫丝工艺,到银河丝毯公司零距离接触被称为“东方软浮雕”的手工打结丝毯。

阆中古城推介的众多旅游活动和旅游产品,让越来越多的游客体验到古城旅游的新气象。下一步,阆中将在文旅融合发展中,积极推动丝路之旅联盟的组建,实现与周边城市合作共赢。

【相关链接】

阆苑仙境之旅:

阆中白塔—世界风水文化博览城—锦屏山—古城风水博物馆—中天楼—天宫院

三国寻踪之旅:

将军广场—汉桓侯祠—南津关古镇—三国文化产业园—西山万卷楼(周边推荐)

研学体验之旅:

阆中古城(文庙祭孔、贡院赶考、川北道署)—鳌山圣境 (奎星楼)—东山园林 (状元洞)—春节文化主题公园

丝路明珠之旅:

阆中绸厂旧址 (文创园)—寿昌号丝绸馆—银河丝坊—卓尚丝绸(体验缫丝技艺)—蚕种场(陕西会馆)

红色经典之旅:

红军烈士纪念园—秦家大院—侯家大院—孔家大院—老观古镇

夜游古城之旅:

阆中白塔—阆中古城—南津关古镇—嘉陵江古城段至金沙湖段—滨江新天地

避暑休闲之旅:

阆中古城(张飞巡城、川北婚俗)—嘉陵第一江山(锦屏山)—构溪河国家湿地公园—天林乡五龙村(农博馆、五龙民宿)—枣碧乡杨家河村(竹筏漂流)

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